Quanto custa um site institucional: página por página, o que pesa no preço

7 min de leitura

Neste artigo · 9 partes

1. Como o preço de um site institucional é montado
2. Página única ou várias páginas: a maior diferença de…
3. Quem escreve os textos muda o orçamento
4. As formas de cobrança mais comuns
5. O que faz o preço subir ou descer
6. Quanto custa um site institucional depois de pronto
7. Como comparar duas propostas
8. Perguntas frequentes
9. Próximo passo

Quanto custa um site institucional? O preço é a soma de três partes: os custos fixos para existir na internet (o domínio .com.br custa R$ 40 por ano no Registro.br, e a hospedagem varia por fornecedor), a criação, que depende do número de páginas e de quem escreve os textos, e a manutenção a partir do segundo ano. Um site institucional de página única, com poucas seções, é o formato mais econômico. Cada página a mais, cada integração e cada texto que alguém precisa escrever por você somam horas, e horas são o que você paga.

Neste artigo você vê como o preço de um site institucional é montado, página por página, as formas de cobrança mais comuns no mercado, o que muda o valor para cima e para baixo e como comparar propostas diferentes sem cair na armadilha do preço de entrada.

Como o preço de um site institucional é montado

Um site institucional apresenta o negócio: quem você é, o que faz, para quem, onde e como contratar. O que ele precisa ter está em site institucional. Aqui o foco é outro: o que, dentro desse conteúdo, custa dinheiro.

Pense em camadas:

• Estrutura: quantas páginas ou seções, e como o visitante navega entre elas.
• Conteúdo: textos, fotos, logotipo, depoimentos reais, informações de contato.
• Visual: modelo adaptado ou layout criado do zero.
• Funcionalidades: formulário, mapa, botão de WhatsApp, agenda, galeria.
• Base técnica: domínio, hospedagem, certificado de segurança, configuração para o Google.

Cada camada pode ser enxuta ou elaborada. Um site institucional barato não é o que corta todas as camadas; é o que escolhe bem o que precisa em cada uma.

O preço de um site institucional é a soma das horas que ele exige.

Página única ou várias páginas: a maior diferença de custo

A decisão que mais muda o preço é o número de páginas.

Página única. Todas as informações ficam numa só página, dividida em seções: apresentação, serviços, diferenciais, sobre, localização, contato. O visitante rola e encontra tudo. É o formato mais rápido de fazer e mais simples de manter.

Várias páginas. Cada assunto ganha uma página própria: Início, Sobre, Serviços, cada serviço separado, Contato. Faz sentido quando você oferece serviços muito diferentes, para públicos diferentes, e quer que cada um apareça no Google para a sua própria busca.

Cada página nova não é só “mais uma tela”. É mais texto para escrever, mais título e descrição para configurar, mais conteúdo para manter atualizado. Um site de dez páginas que ninguém atualiza envelhece mais rápido do que uma página bem cuidada.

Quem escreve os textos muda o orçamento

Em quase todo site institucional, o texto é o que mais demora. E é o que mais decide se o visitante chama você ou volta para a busca.

Existem três situações:

1. Você entrega os textos prontos. O projeto anda mais rápido. O risco é o texto falar muito da empresa e pouco do problema do cliente.
2. Quem faz o site escreve a partir de uma conversa ou questionário. É mais cômodo para você e costuma ter um texto mais direto, mas é trabalho a mais incluído no preço.
3. Um redator separado escreve. Faz sentido em sites grandes ou em áreas com muitas regras de publicidade. É mais um serviço e mais um custo.

Se a sua profissão tem conselho com regras de publicidade, o texto precisa respeitá-las. Isso também pesa no trabalho de quem escreve.

Texto é a parte mais cara de fazer e a que mais vende.

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As formas de cobrança mais comuns

Você vai encontrar basicamente três modelos:

Valor fechado por projeto. Você paga um valor combinado por um escopo definido. É previsível, desde que o escopo esteja escrito: número de páginas, rodadas de ajuste, prazo, o que está e o que não está incluso.

Orçamento por hora ou sob medida. Comum em agências e projetos maiores. O valor final depende das horas gastas. Dá mais flexibilidade e menos previsibilidade.

Plano mensal. Construtores e algumas empresas cobram uma mensalidade que inclui criação, hospedagem e manutenção. O valor de entrada parece menor, mas é pago enquanto o site existir, e sair do plano pode significar refazer o site.

Nenhum modelo é errado. O importante é comparar o custo total ao longo do tempo. A conta completa do primeiro ano está em quanto custa um site profissional.

O que faz o preço subir ou descer

Sobe quando:

• O visual precisa ser criado do zero, sem partir de uma estrutura pronta.
• Há integrações com agenda, sistema de gestão ou pagamento.
• O site terá vários idiomas.
• Há muitas rodadas de ajuste ou aprovação por várias pessoas.
• A empresa ainda não tem logotipo, fotos nem textos e precisa de tudo isso.

Desce quando:

• O escopo é de página única, com seções bem definidas.
• Você tem material pronto: logo, fotos reais, informações organizadas.
• Uma pessoa só aprova o projeto e responde rápido.
• As funcionalidades são as essenciais: WhatsApp, mapa e contato.

Quanto custa um site institucional depois de pronto

A criação é paga uma vez. O resto continua. Domínio e hospedagem se renovam todo ano. Se o site foi feito em WordPress, as atualizações precisam ser aplicadas. Se foi feito num construtor, o plano continua sendo cobrado. Há também o custo de mudar informações: trocar um telefone, incluir um serviço.

Antes de fechar, pergunte: quanto custa o segundo ano, quem faz os ajustes pequenos e se você pode levar o site e o domínio para outro lugar. Os custos recorrentes estão detalhados em quanto custa manter um site.

Como comparar duas propostas

Coloque as propostas lado a lado e confira se elas respondem as mesmas perguntas:

• Quantas páginas ou seções estão incluídas?
• Quem escreve os textos?
• Quantas rodadas de ajuste?
• Qual o prazo, a partir de quando?
• O domínio fica no meu nome? A hospedagem do primeiro ano está inclusa?
• O que acontece no segundo ano?
• Posso sair e levar o site?

Uma proposta mais barata que não responde metade dessas perguntas não é mais barata: é incompleta. Veja também domínio próprio: por que importa.

Proposta que não diz o que inclui não é barata. É incompleta.

Perguntas frequentes

Site institucional precisa ter quantas páginas?

Não existe número mínimo. Para a maioria dos autônomos, profissionais liberais e pequenos negócios, uma página única com seções bem organizadas resolve: apresentação, serviços, sobre, localização e contato. Várias páginas fazem sentido quando há serviços muito diferentes, para públicos diferentes, que precisam aparecer separadamente no Google.

O que está incluso no preço de um site institucional?

Depende da proposta, e é por isso que você precisa pedir por escrito. Normalmente entram estrutura, visual, montagem das páginas e configuração básica. Podem ou não entrar textos, fotos, domínio, hospedagem, rodadas de ajuste e suporte. Pergunte item por item o que está e o que não está incluso antes de comparar valores.

É mais barato fazer o site institucional sozinho?

Em dinheiro, pode ser. Construtores e WordPress permitem montar sozinho pagando domínio, hospedagem ou plano. O custo que não aparece é o seu tempo: escrever textos, ajustar no celular, configurar o Google e manter tudo em dia. Para quem tem pouco tempo, esse custo costuma ser maior do que parece.

Site institucional precisa de blog?

Não precisa. O blog é útil para quem pretende publicar conteúdo com frequência e aparecer em muitas buscas diferentes. Se você não tem tempo ou alguém para escrever, um blog vazio passa impressão de abandono. Comece com o institucional bem feito e acrescente o blog quando houver quem escreva.

Quanto custa mudar um texto depois que o site está pronto?

Depende de como o site foi entregue. Se você tem acesso ao painel e sabe editar, custa só o seu tempo. Se depende de quem fez o site, pode haver cobrança por alteração ou um plano de manutenção. Pergunte isso antes de contratar, porque é o custo que mais aparece no dia a dia.

Próximo passo

Se o seu negócio cabe num site institucional de página única, o Site Express entrega até 7 seções em WordPress, com textos escritos a partir de um questionário de 10 minutos, domínio no seu nome e hospedagem do primeiro ano inclusos, pronto em 48 horas. Conheça o Site Express.

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