Quanto custa uma landing page: a página, o texto e o que vem depois do anúncio

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Neste artigo · 9 partes

1. O que é, na prática, uma landing page
2. As formas de ter uma landing page
3. Quanto custa uma landing page: o que pesa no…
4. Os custos que aparecem depois do anúncio
5. Landing page e site: você precisa das duas?
6. Quando uma landing page não é o que você…
7. Como pedir orçamento de landing page
8. Perguntas frequentes
9. Próximo passo

Quanto custa uma landing page? O preço tem quatro partes: a ferramenta ou a hospedagem onde a página fica, o texto persuasivo, a montagem com as integrações necessárias (formulário, WhatsApp, medição de anúncio) e os ajustes depois que o tráfego começa. Se a página roda no seu próprio domínio, some o domínio: o .com.br custa R$ 40 por ano no Registro.br. A landing page em si pode ser barata. O que encarece é o que ela precisa fazer: converter visitantes de uma campanha paga, ser medida e ser ajustada até funcionar.

Neste artigo você vê o que uma landing page é e não é, as formas de ter uma, o que pesa no preço, os custos que só aparecem depois que o anúncio começa a rodar e quando uma landing page nem é o que você precisa.

O que é, na prática, uma landing page

Landing page, ou página de destino, é a página onde o visitante “aterrissa” depois de clicar num anúncio, num link de e-mail ou num botão de rede social. Ela tem um objetivo único: fazer a pessoa tomar uma ação. Pedir orçamento, chamar no WhatsApp, baixar um material, se inscrever num evento.

Por isso a landing page corta tudo o que distrai. Normalmente não tem menu, não tem links para outras páginas, não conta a história inteira da empresa. Ela fala de uma oferta, para um público, com um botão.

Essa diferença de objetivo muda o que você paga. Num site de apresentação, você paga para organizar informação. Numa landing page, você paga para convencer.

Landing page tem um objetivo, um público e um botão. O resto atrapalha.

As formas de ter uma landing page

Ferramenta específica de landing page. Existem plataformas feitas só para isso, com modelos prontos, testes e integrações. O modelo de cobrança é um plano mensal, que varia conforme recursos e número de visitantes ou páginas. Parou de pagar, a página sai do ar.

Construtor de sites. Wix e similares permitem montar uma página sem menu e usar como landing page. Você paga o plano do construtor. O site precisa rodar na plataforma.

WordPress. O WordPress.org é gratuito; você paga domínio e hospedagem. A página pode ficar no mesmo site institucional, num endereço próprio, ou num site separado. Dá mais controle e exige mais configuração.

Feita por um profissional ou agência. Pode usar qualquer uma das bases acima. Muitas vezes vem junto com gestão de anúncios, e nesse caso o preço da página se mistura ao do serviço de tráfego.

Quanto custa uma landing page: o que pesa no preço

O texto. Uma landing page vive da clareza e da persuasão: título que prende, benefício concreto, respostas às objeções, prova real e chamada para ação. Escrever isso bem exige conhecer o público e a oferta. É a parte mais trabalhosa e a que mais afeta o resultado.

As integrações. Formulário que manda o contato para o seu e-mail ou CRM, botão de WhatsApp com mensagem pronta, código de medição de anúncio, eventos de conversão. Cada peça precisa ser configurada e testada.

A velocidade no celular. Quem clica em anúncio geralmente está no celular. Página lenta perde gente antes de carregar. Otimizar imagens e código é trabalho técnico.

O visual. Adaptar um modelo é mais rápido do que criar do zero. Para uma primeira campanha, um modelo limpo bem escrito costuma bastar.

As regras de publicidade. Se a sua área tem conselho profissional, ou se você anuncia em plataformas com políticas próprias, o texto precisa respeitar essas regras.

Numa landing page, o texto decide mais que o visual.

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Os custos que aparecem depois do anúncio

Uma landing page raramente fica perfeita na primeira versão. Quando o tráfego chega, você começa a ver onde as pessoas desistem. Aí surgem os custos contínuos:

• Ajustes de texto e oferta. Trocar título, mudar a ordem das seções, reescrever o botão.
• Versões para teste. Comparar duas versões da página para ver qual converte mais.
• Medição. Conferir se os eventos de conversão estão sendo registrados corretamente.
• Atualização da oferta. Campanha nova, data nova, condição nova, página nova ou página alterada.
• Plano da ferramenta. Se a página está numa plataforma de landing page, a mensalidade continua enquanto a campanha existir.

Por isso, ao pedir preço, pergunte se os ajustes pós-lançamento estão inclusos e por quanto tempo.

Landing page e site: você precisa das duas?

Depende de como os clientes chegam até você.

Se você vai investir em anúncio pago para uma oferta específica, a landing page faz sentido: ela recebe o clique e leva direto à ação.

Se os clientes chegam por indicação, por busca do seu nome ou por rede social, e querem conferir quem você é antes de chamar, eles precisam de um site de apresentação. Um site institucional de página única, bem escrito e com botão de WhatsApp visível, pode cumprir os dois papéis no começo: apresentar o negócio e receber o tráfego dos primeiros anúncios.

Uma landing page sozinha, sem site, também pode deixar a pessoa com dúvida: quem está por trás disso? Pense no caminho completo do cliente antes de decidir.

Quando uma landing page não é o que você precisa

• Você não vai rodar anúncio nem tem uma oferta específica.
• Você quer aparecer no Google por várias buscas diferentes, sem pagar clique. Para isso, veja como aparecer no Google.
• Você ainda não tem o básico: Perfil da Empresa no Google, que é gratuito, e um endereço próprio.
• Você não tem como acompanhar os contatos que chegam.

Nesses casos, investir primeiro num site de apresentação com domínio próprio costuma render mais. A conta desse caminho está em quanto custa um site profissional.

Sem anúncio e sem oferta única, talvez você não precise de landing page.

Como pedir orçamento de landing page

Envie para quem vai orçar:

1. Qual é a oferta e para quem.
2. Qual ação o visitante deve tomar.
3. De onde virá o tráfego: Google, redes sociais, e-mail.
4. Se você já tem textos, fotos e provas reais.
5. Onde o contato deve chegar: WhatsApp, e-mail, CRM.
6. Se você precisa de ajustes e testes depois do lançamento.

Com isso, as propostas ficam comparáveis. E vale conferir o que uma página de venda precisa ter em o que um site que vende precisa ter.

Perguntas frequentes

Landing page é mais barata que site?

Em estrutura, geralmente sim, porque é uma página só. Mas o texto de uma landing page exige mais trabalho de persuasão, e os ajustes depois do lançamento são contínuos. Se ela roda numa ferramenta com plano mensal, o custo se repete. Compare o custo de meses de campanha, não só o da criação.

Posso usar o meu site como landing page?

Pode, se o site tiver uma página ou seção focada na oferta do anúncio, com botão claro e carregamento rápido no celular. Um site de página única bem escrito serve muitas vezes para os primeiros anúncios. Quando a campanha crescer e você quiser testar variações, uma página dedicada passa a fazer mais sentido.

Preciso de domínio próprio para uma landing page?

Não é obrigatório, porque algumas ferramentas oferecem endereço próprio da plataforma. Mas domínio próprio passa mais confiança, facilita lembrar o endereço e não prende você à ferramenta. O .com.br custa R$ 40 por ano no Registro.br. Garanta que ele esteja registrado no seu nome.

Quanto tempo leva para fazer uma landing page?

Depende do material. Com oferta clara, textos, fotos e integrações definidas, uma landing page pode ficar pronta em poucos dias. O que atrasa é indefinição na oferta e falta de acesso às contas de anúncio e de medição. E lembre: a primeira versão é o começo, não o fim.

Landing page precisa de política de privacidade?

Se a página coleta dados pessoais, como nome, telefone ou e-mail, é recomendável informar como esses dados serão usados, o que costuma ser feito numa política de privacidade. Ela explica ao visitante o que é coletado, para quê e como pedir a exclusão. Para redigir, procure orientação jurídica, porque o conteúdo depende do seu negócio.

Próximo passo

Se você ainda não tem um site para receber quem clica no seu anúncio ou busca o seu nome, comece pela base. O Site Express entrega um site de página única, com botão de WhatsApp, domínio no seu nome e hospedagem do primeiro ano inclusos, pronto em 48 horas. Conheça o Site Express.

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